古驰本季皮具订单在亚太区增长 18%
买手按门店面积与去年同期售罄率提交计划,编织与压纹两类手袋的补单量最大,退款窗口从 14 天缩到 9 天。
开云在本季秋冬系列的订货数据已经汇总完成,古驰女装皮具在亚太区的订单量比春夏系列高出 18%,圣罗兰的鞋履线在华南门店的补单频次最密,葆蝶家的编织手袋仍按门店配额分配。订货会现场按品牌分区陈列,买手依据门店面积与去年同期售罄率提交计划,退款与换货窗口从 14 天缩短到 9 天。
热议集中在价格带上。古驰新任创意总监的第二季成衣把主力手袋定价压在 1.6 万到 2.2 万元之间,比上一季下调约 8%,葆蝶家则把重心放在 2 万元以上的定制款。门店端反馈,3 万元以上的成衣问询次数下滑,1 万元上下的皮具小件成交更快,配饰与香水的连带率相应走高。

开云旗下三大品牌在本季的定位分工比过往更清楚:古驰承担成衣与手袋的主力销量,圣罗兰把资源压在配饰与香水,葆蝶家维持低库存的精品路线。开云集团在本季的门店调整中,把亚太区 12 家面积不足 200 平方米的店铺并入旗舰店,同时在新加坡与成都各开一家双层主力店。香水与美妆线的归属也做了改动,原料由集团统一采买,交货周期缩短两周。

开云在材料端的推进落到具体比例上:本季系列里,通过认证的再生聚酯占皮革替代材料的 34%,有机棉在成衣用料中占到 41%,两项都比去年同期高 6 个百分点。托斯卡纳的三家鞣制工厂完成无铬工艺改造,交付给古驰与葆蝶家的皮革可以按批次号追溯到原皮来源农场。开云把可追溯记录挂在每张吊牌背面的二维码里,扫码能看到鞣制日期与工厂编号。材料清单今年新增了菌丝体合成的仿皮,目前只用在少量小皮件上,耐磨测试仍在进行。

开云的门店服务本季改成预约优先:古驰上海恒隆店与北京 SKP 店把周末试穿时段拆成 45 分钟一段,顾客到店前在小程序里选定款式与尺码,库存从邻近店铺调拨,平均等待从 3 天降到 1 天。维修养护部分,葆蝶家的编织手袋可以在 8 家门店做现场编织修补,圣罗兰的鞋跟更换收 180 元,保修期内免工费。私人造型顾问按季度回访,回访记录与购买历史一起存进开云的会员档案里。


买手按门店面积与去年同期售罄率提交计划,编织与压纹两类手袋的补单量最大,退款窗口从 14 天缩到 9 天。
再生聚酯在皮革替代材料中占 34%,有机棉在成衣用料中占 41%,托斯卡纳三家鞣制工厂完成无铬工艺改造。
广州与深圳的四家百货各增一个柜位,香水与彩妆合并陈列,配饰放在同区,顾客可以现场做香调匹配。
8 家门店提供现场编织,师傅按磨损位置换条,单次修补当天交付,保修期内不收工费。
开云在西南市场的第三家双层店,面积约 1400 平方米,古驰与葆蝶家各占一层,圣罗兰在首层设配饰区。